Google revoluciona el marketing digital con nuevas funciones de IA en su evento de Singapur
En el reciente Google Marketing Live, que fue celebrado en Singapur, la compañía presentó importantes actualizaciones en sus herramientas con las nuevas funciones de IA, las cuales fueron diseñadas con el fin de transformar la forma en que los profesionales del marketing conectan con sus audiencias. Las búsquedas ya no se limitan a texto: hoy, la gran mayoría de los usuarios utilizan voz, imágenes e incluso vídeos para encontrar lo que necesitan, y Google está a la vanguardia de este cambio.
La búsqueda visual y multimodal marca el futuro
Herramientas como Google Lens, Circle to Search y AI Overviews ya se encuentran redefiniendo la experiencia de búsqueda. Solo este año, Lens procesó más de 100 mil millones de búsquedas visuales, y 1 de cada 5 mostró intención de compra. Además, la Generación Z es la que está impulsando esta nueva tendencia: más del 10% de sus búsquedas comienzan con Circle to Search.
Pues bien, en el Sudeste Asiático, este comportamiento es aún mucho más notable. Los usuarios de la Generación Z lideran la actividad en búsquedas, situación que abre nuevas oportunidades para aquellas marcas que quieran captar clientes en las primeras etapas de decisión. De hecho, Google ya está gestionando más de mil millones de búsquedas diarias que se relacionan con compras al rededor del mundo.
YouTube: la plataforma de confianza en el Sudeste Asiático
YouTube continúa dominando en la región asiática, no solo en consumo de contenido, sino también en lo que a influencia y confianza se trata. Según estudios realizados, los usuarios de Indonesia, Tailandia y Filipinas suelen confiar más en los creadores de YouTube que en otras plataformas. Todo esto se traduce en resultados comerciales tangibles, como por ejemplo:
- 2,9 veces mayor en Vietnam
- ROI 4,1 veces mayor que la TV en Indonesia
- 2,3 veces mayor en Tailandia
Nuevas funciones de IA para potenciar campañas publicitarias
Google anunció acerca de las herramientas innovadoras que automatizan y optimizan el marketing digital con IA, reduciendo de esta forma la carga manual y mejorando el rendimiento, siendo de esta manera con las nuevas funciones de IA:
- Anuncios en resúmenes de IA: muy pronto estarán disponibles en Filipinas, Malasia, Singapur e Indonesia. Estos espacios publicitarios podrán aparecer en los resultados de búsqueda generados por IA.
- Asset Studio: con esta función puedes utilizar la IA generativa para crear múltiples versiones de imágenes y vídeos publicitarios en solo pocos segundos.
- AI Max for Search: está basado en Gemini, esta herramienta es capaz de generar titulares y ajustar anuncios sin tener que depender de listas de palabras clave. Para ello, Shopee duplicó sus conversiones en pruebas realizadas en la región.
- Modo IA: permite hacer consultas más complejas con entradas multimodales como lo son texto, voz, imágenes y muy pronto incluirá anuncios en sus respuestas.
- Agentic AI: está integrada en Google Ads y Analytics, y con ella se puede automatizar tanto palabras clave, como realizar ajustes creativos e informes, aprendiendo del rendimiento ya existente.
Maximizando resultados con menos esfuerzo
Casos de éxito como el de Maxis en Malasia siguen demostrando el gran potencial de estas nuevas funciones de IA. La empresa de telecomunicaciones usó AI Max for Search para captar clientes pospago a través de búsquedas multilingües que los métodos tradicionales no tienen y pasaban por alto, logrando un mejor resultado: un ROI superior con solo una simple y mínima configuración manual.
Conclusiones clave acerca de las nuevas funciones de IA
La Inteligencia Artificial está redefiniendo el marketing, con herramientas que anticipan tendencias y automatizan de forma casi instantánea las tareas rutinarias.
El Sudeste Asiático es un mercado clave, especialmente para conectar con la Generación Z mediante búsquedas visuales y YouTube. Estas nuevas funciones de IA de Google, sin lugar a duda, vienen a dar los mejor; ya que permiten a las marcas poder ahorrar tiempo, además de mejorar el ROI y así poder enfocarse en las estrategias para un mejor posicionamiento SEO de su sitio.
Con todas estas innovaciones, ahora Google consolida mucho más su liderazgo en marketing digital inteligente, ofreciendo soluciones perfectamente adaptadas a un mundo donde la multimodalidad y la IA son el presente.