Google y la IA negocian con medios de EE.UU. para licenciar contenidos y reducir tensiones
Aproximadamente unos 20 medios nacionales de EE.UU. podrían sumarse a lo que sería un nuevo proyecto de licenciamiento de contenidos para inteligencia artificial impulsado por Google, según reveló Bloomberg News. La gran compañía se encuentra negociando mediante diferentes conversaciones avanzadas que beneficiarán a Google y la IA, con varios editores con la finalidad de integrarlos en dicho programa, que solo busca compensar económicamente el uso de sus noticias en diversas herramientas como AI Overviews.
Este movimiento llega tal vez en un momento crítico: los medios estadounidenses, en especial los que son más dependientes del tráfico orgánico de Google, están viendo cómo AI Overviews reduce las visitas a sus webs. Recientemente, en un estudio realizado por Pew Research pudieron confirmar que los usuarios rara vez hacen clic en las fuentes originales de búsqueda, cuando reciben respuestas directas en los resultados. Por ejemplo, si alguien pregunta «¿Cuál fue el impacto económico del huracán Katrina?», la IA de Google muestra un resumen con datos clave, eliminando la necesidad de tener que entrar al artículo de un medio. Entonces el usuario tiene una respuesta directa en el primer lugar, apartando los resultados de otras páginas web más abajo.
¿Por qué Google y la IA negocian con medios ahora?
La tensión que existe entre la tecnológica y los editores no es para nada nueva. Hace varias semanas atrás, la News Media Alliance, la principal asociación de medios de EE.UU., acusó a Google de «robo» porque supuestamente usa sus contenidos sin compensación justa. Además, desde marzo, al menos el 20% de las búsquedas en el país ya incluyen respuestas que son generadas por IA, lo que ha llevado a medios como The New York Times o The Washington Post a buscar otras alternativas legales y comerciales.
En este contexto, la compañía negocia con medios a través de acuerdos individuales para evitar conflictos mayores, entre Google y la IA siguiendo el modelo de lo ya acordado con Associated Press y Reddit. Sin embargo, su principal competidor, OpenAI, le lleva una gran ventaja: ha firmado alianzas con grandes grupos como News Corp, dueña de The Wall Street Journal y Axel Springer, propietario de Business Insider. Otras empresas, como Microsoft (con Copilot) y Perplexity, también se encuentran avanzando en acuerdos muy similares.
El dilema de los editores: ¿ceder contenidos o perder visibilidad?
Los medios se enfrentan ahora mismo a una disyuntiva: si bloquean el rastreo de sus noticias por parte de la Inteligencia Artificial, podrían quedar relegados en los resultados de búsqueda, y esto afectaría su tráfico y sus ingresos publicitarios. Por los momentos, Google y la IA negocian con medios manteniendo este proyecto bajo perfil, pero fuentes cercanas a las negociaciones aseguran que se trataría de un programa limitado a solo ciertos productos de IA.
Mientras tanto, la compañía sigue intentando mejorar su relación con el sector con iniciativas como las que mencionamos a continuación:
- Offerwall: se trata de una herramienta que sirve para que los medios puedan monetizar contenido de formas alternativas (suscripciones, microtransacciones).
- Discover en desktop: la expansión de esta sección de noticias podría generar nuevo tráfico, aunque la inclusión de AI Overviews ha generado escepticismo.
Conclusión
La negociación entre Google y los medios de comunicación para establecer un nuevo pacto sobre el uso de IA, marca un hito importante en la relación entre la tecnología y el periodismo. Este acuerdo refleja la creciente necesidad de buscar un equilibrio entre la innovación en IA con los derechos de propiedad intelectual y la sostenibilidad de los medios tradicionales.
Si se llega a un acuerdo entre la gran compañía Google y la IA, podría sentar un precedente para la colaboración entre gigantes tecnológicos y la industria mediática, promoviendo así un ecosistema digital más justo y transparente. No obstante, también plantea ciertos desafíos, como lo es la definición de compensaciones adecuadas y la protección del contenido original frente a la generación automatizada.
En resumen, mientras Google negocia con medios para calmar las aguas que ya venían agitadas desde hace unas semanas, la industria periodística busca conseguir un equilibrio entre la innovación tecnológica y la sostenibilidad económica. ¿Crees que lograrán un acuerdo justo, o la IA seguirá disruptiendo el modelo tradicional? El tiempo lo dirá todo.