El marketing en redes sociales está atravesando en la actualidad por una transformación histórica. La inteligencia artificial y el vídeo corto se están perfilando desde ya como los grandes pilares que definirán esta disciplina hacia 2026. Así lo revela el Estudio Social Media 2026, que fue elaborado por Cyberclick en colaboración con Metricool, el cual ha recogido la visión de más de 150 profesionales del ecosistema digital.
Dicho informe, es una auténtica radiografía del presente y futuro en el sector del marketing en redes sociales, y señala tres claves o puntos estratégicos ineludibles:
- Un abrumador 84,55 % que prevé un crecimiento meteórico del vídeo corto.
- Al menos el 76,42 % ya utiliza inteligencia artificial en su día a día.
- El 28,46 % ya sabe identificar el engagement genuino como su principal desafío.
El estudio pinta un escenario de absoluta madurez dentro del marketing en redes sociales. Debido a la gran saturación de contenidos y ante un grupo de audiencias más exigentes, aproximadamente el 52,03% de los expertos reconoce que la clave ya no es estar en todas partes, sino más bien, ser relevante en las plataformas adecuadas. David Tomás, actual CEO de Cyberclick, asegura que las marcas ahora no están eligiendo a las redes donde trabajarán por moda, sino por la capacidad real que tengan de generar resultados. “En 2026, estar en redes sociales no es suficiente; hay que hacerlo con foco y una estrategia definida».
La era del vídeo corto: mucho más que un formato pasajero
Este reciente informe ha destacado la consolidación definitiva del vídeo corto, que llega a trascender la categoría de «tendencia» para convertirse en una infraestructura central del marketing en redes sociales. Al menos un 55,28% de profesionales ya han reportado su alta eficacia, y aseguran que su importancia radica en:
- Alto potencial de engagement: debido a su naturaleza dinámica y por ser fácil de consumir, logra captar la atención en un entorno de sobresaturación, lo cual favorece la interacción.
- Adaptabilidad nativa: es tal vez, el rey indiscutible de plataformas como TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts, donde el algoritmo prioriza este tipo de contenido.
- Eficiencia en la producción: permite la creación de piezas impactantes y auténticas sin tener que recurrir a grandes presupuestos. Alineado perfectamente con la agilidad que demanda el marketing en redes sociales actual.
- Vehículo ideal para storytelling: facilita la conexión emocional con la audiencia y permite comunicar mensajes complejos de forma simple y memorable.
Este formato es, por lo tanto, esencial para estructurar los recursos, contenidos y calendarios editoriales de cualquier estrategia de marketing en redes sociales que aspire a ser competitiva y exitosa.
La dualidad estratégica video corto vs. video largo
Dentro del panorama digital de 2026, las marcas que triunfan y logran el éxito son aquellas que comprenden que los formatos de video corto y largo no son competidores, sino que más bien, son piezas complementarias de un ecosistema narrativo integrado. Sin embrago, con toda la predicción del apoderamiento de los videos cortos y todo lo que son capaces de generar, decantarse por estos es lo más ideal.
Para que tengas una idea, te dejamos estas características que los diferencian entre sí:
Videos Cortos (15-90 segundos)
En 2026, los cortos en TikTok, Reels, Shorts, y sus futuras evoluciones han madurado más allá del mero entretenimiento:
- Dispositivos de captura atómica: están diseñados para resonar en micro-momentos. Su objetivo principal es interrumpir el scroll con valor inmediato y generar una reacción emocional rápida (como sorpresa, curiosidad, o inspiración).
- Potenciados por IA predictiva: los algoritmos ahora analizan no solo el engagement, sino las micro-expresiones y los patrones de atención del usuario para hiper-personalizar el flujo de contenido.
- Puertas de entrada inmersivas: con la integración total de AR (Realidad Aumentada) y con los elementos interactivos nativos, cada corto es una experiencia sensorial que permite dirigir tráfico a mundos virtuales, tiendas inmersivas o el siguiente eslabón de la cadena (el contenido largo).
- Estrategia 2026: el uso de videos cortos para hipnotizar, educar en píldoras, mostrar detrás de cámaras en tiempo real, lanzar productos con dinamismo; y, sobre todo, como señuelo para una audiencia más profunda, es la estrategia más efectiva este año.
Videos largos (8-30+ minutos)
Muy contrario a las predicciones que se tienen de su posible desaparición, el formato largo en 2026 experimenta un renacimiento de nicho, transformándose en:
- Espacios de conexión auténtica: en un mundo que ya está saturado de estímulos rápidos, los videos largos (en YouTube, podcasts en video, o plataformas de membresía de las propias redes) se convierten en refugios de atención sostenida. Es justamente ahí donde se construye confianza y autoridad.
- Contenido «Slow Social»: es muy similar al movimiento «slow food», las audiencias buscan análisis más profundo, así como documentación de procesos, entrevistas extensas y narrativas bien elaboradas. Es el antídoto a la superficialidad.
- Núcleo de comunidades pagas: el video largo viene a ser la piedra angular de las experiencias de suscripción y membresía dentro de las redes sociales. Se puede decir que, es el beneficio premium para la audiencia más comprometida con la marca.
- Estrategia 2026: emplear los largos para contar la historia completa detrás de un éxito viral corto, realizar webinars interactivos en directo, desarrollar mini-series educativas y nutrir el ciclo de vida del cliente en fases avanzadas pueden dar como resultado: consideración y fidelización.
Conclusión: Un futuro estratégico y que se centra en lo esencial
El panorama que tenemos de 2026 está exigiendo un enfoque mucho más inteligente y menos disperso. El éxito en marketing en redes sociales ya no se está midiendo por la cantidad de publicaciones que se suben, sino más bien por la capacidad que tenga la marca de combinar herramientas poderosas como la IA para la optimización; con un contenido único y valioso, donde el vídeo corto juega un papel protagonista.
El enfoque es muy claro: foco estratégico, adopción tecnológica significativa y un compromiso inquebrantable con creación conexiones reales (engagement) con la audiencia. Las marcas que comiencen a integrar estos pilares no solamente estarán adaptadas a esta nueva era, sino que liderarán la conversación en el nuevo ecosistema digital.