La publicidad inteligente está impulsando el crecimiento del gigante del comercio electrónico, un negocio entre Amazon y la IA
Recientemente, un gran acuerdo entre Amazon y la IA se está moviendo, y tras pasar al menos tres trimestres con algunos crecimientos moderados, Amazon ha demostrado de nuevo el poder de su negocio publicitario, registrando un aumento del 22% en ingresos entre abril y junio. Con $15.694 millones generados en este rubro; que ya representa más del 9% de sus ingresos totales ($167.700 millones), la publicidad se viene a consolidar como un pilar clave para mejorar la rentabilidad del gigante tecnológico. De hecho, sus beneficios trimestrales alcanzaron los $18.200 millones, superando los $13.500 millones del año anterior.
La IA como motor de la publicidad en Amazon
Uno de los factores principales que está detrás de este repunte es la integración de Inteligencia Artificial (IA) en su ecosistema publicitario. Amazon y la IA están revolucionando ahora más que nunca la forma en que las marcas conectan con los consumidores, gracias a herramientas que permiten las siguientes acciones:
- Personalización en tiempo real: la IA se encarga de analizar el comportamiento de los usuarios para mostrar anuncios altamente relevantes para ellos.
- Generación automática de creatividades: con la presencia de soluciones como Strands, una plataforma de código abierto, se facilitan la creación de campañas bien optimizadas sin necesidad de intervención manual.
- Segmentación avanzada: combinando datos de compras en Amazon con algoritmos predictivos, los anunciantes pueden llegar a audiencias más específicas y con mayor probabilidad de conversión.
Andy Jassy, CEO de Amazon, explicó durante su intervención en la presentación de resultados, que la compañía presta ayuda a los anunciantes para que estos puedan llegar con mayor facilidad a una audiencia monetizable de más de 300 millones de usuarios a través de sus plataformas, entre las que se incluyen Prime Video, Twitch y dispositivos Fire TV.
Alianzas estratégicas y publicidad programática entre Amazon y la IA
Durante el segundo trimestre, también lograron ciertos acuerdos clave que refuerzan el Demand-Side Platform (DSP) de Amazon. A continuación mencionamos los dos principales:
- Colaboración con Roku: se inicia el acceso a 80 millones de hogares en EE.UU. (el 80% del mercado de TV conectada).
- Integración con Disney: ahora los anunciantes pueden dirigirse a espectadores de Disney+, ESPN y Hulu, con el fin de aprovechar los datos de compras de Amazon para una segmentación sin precedentes.
Contenido y deporte: Un imán para audiencias jóvenes
Además de la tecnología, Amazon está comenzando a apostar fuertemente por el entretenimiento y el deporte en streaming. Las transmisiones de NASCAR en Prime Video han logrado hasta el momento atraer a la audiencia más joven durante más de una década, un segmento con un alto valor para los anunciantes.
Conclusión: El futuro de la publicidad es IA-driven
La integración de Amazon y la IA en el sector publicitario ha demostrado ser un motor clave para el crecimiento de este gigante del comercio electrónico. Con el aprovechamiento de las herramientas de inteligencia artificial para optimizar campañas, personalizar anuncios y analizar datos en tiempo real, Amazon no solo ha logrado potenciar su rentabilidad, sino que también ha redefinido los estándares del marketing digital. Esta sinergia entre Amazon y la IA destaca cómo la tecnología avanzada ha transformado y sigue transformando industrias, consolidando así su liderazgo y abriendo un sinfín de nuevas oportunidades en el competitivo mundo de la publicidad inteligente.
Amazon y la IA están redefiniendo ahora mismo el panorama en el ámbito publicitario, y ofrece herramientas mucho más eficientes, creativas y orientadas a resultados más verídicos. Con un crecimiento de al menos 22% en su facturación publicitaria, la compañía sigue demostrado que tanto la combinación de datos, como la inteligencia artificial y el contenido de alto impacto es la fórmula perfecta y ganadora para el futuro del marketing digital.
Si eres un anunciante, no puedes ignorar el potencial de la publicidad inteligente y la IA de Amazon para que logres maximizar el retorno de tus campañas. ¿Estás listo para aprovechar esta poderosa herramienta?
¡Mucha suerte!