Si gestionas campañas de Google Ads quédate, porque este post te interesa. Repasaremos las actualizaciones más recientes y relevantes, desde AI Max hasta Demand Gen, para que puedas optimizar tu estrategia y captes más tráfico orgánico hacia tu web.
El pasado año estuvo repleto de novedades en la plataforma publicitaria de Google. Te mencionaremos cuáles fueron los cambios más significativos que se dieron que todo gestor debe conocer.
Campañas que revolucionan la plataforma con IA
El panorama de Google Ads ha dado un salto evolutivo y así lo está demostrando. Ya no se trata solo de palabras clave y pujas manuales; ahora, la Inteligencia Artificial es el núcleo de las estrategias más exitosas:
AI Max for Search Campaigns
Esta fue presentada en beta durante el verano de 2025. Esta innovación supone la evolución de las campañas de búsqueda dinámica (DSA), las cuales fueron potenciadas con inteligencia artificial. Entre sus principales ventajas están:
- Búsquedas sin palabras clave: la IA analiza el contenido de tu web y la intención de búsqueda con el fin de mostrar anuncios, priorizando el contexto.
- Configuración conversacional: puedes crear campañas de Google Ads completas al «conversar» con un agente de IA, que se encarga de redactar textos y te sugiere estructuras en base a tus objetivos.
Power Pack: La combinación poderosa
Anunciado en el Google Marketing Live, se trata de una estrategia que fusiona la inteligencia artificial con los formatos más efectivos. Consiste básicamente en la utilización sinérgica de campañas de Google Ads como es el caso de Demand Gen, Performance Max y AI Max para búsqueda, junto con la concordancia amplia y la oferta inteligente. De acuerdo con las apreciaciones de Google, esta combinación es poderosa t puede ayudar a reducir el CPA (coste por adquisición) y aumentar el volumen de leads.
Demand Gen gana más versatilidad
La red de Display se integró plenamente en las campañas de Google Ads del tipo Demand Gen. Es así como logró ampliar enormemente su alcance. Lo más nuevo es que, desde una misma campaña, puedes seleccionar fácilmente emplazamientos en:
- Display
- YouTube Shorts, In-stream e In-feed
- Discover
- Gmail
Además de todo esto, Google Maps se incorpora como un inventario más dentro de Demand Gen, de esta forma simplifica la publicidad local sin tener que recurrir a Performance Max.
Mejoras en creatividad y control de marca
Google introdujo nuevas herramientas con el objetivo de mantener la coherencia de marca en medio de la automatización, por ejemplo:
- Directrices de marca: para controlar colores y fuentes en tus anuncios.
- Guías de personalización de texto: para mantener tu tono de voz en los textos generados por IA.
- Asset Studio mejorado: ayuda y facilita la creación automatizada de recursos creativos.
Medición y analítica más integrada
Actualmente, la medición fragmentada ya no es una opción. Una analítica integrada se ha convertido el núcleo de cualquier campaña exitosa:
Conexión Google Ads con Microsoft Clarity
Desde el pasado año 2025, ya tienes la posibilidad de vincular tus campañas de Google Ads con Microsoft Clarity. Con esta integración podrás visualizar las métricas de rendimiento (clics, coste) junto a grabaciones de sesión y mapas de calor, ofreciendo una visión mucho más completa del comportamiento del usuario.
Audiencias accesibles para todos
Este es tal vez, el cambio más crucial. Se ha reducido el requisito mínimo de usuarios para emplear listas de audiencias propias. Por ejemplo, en Demand Gen o Performance Max. Esto es una gran ventaja para las pequeñas empresas o negocios B2B con bases de datos más reducidas.
Nuevos controles de transparencia
Para equilibrar la automatización, Google le devolvió control a los anunciantes, permitiendo:
- Exclusión global de términos: con la posibilidad de aplicar palabras clave negativas a nivel de cuenta en aquellas campañas que son de máximo rendimiento.
- Reportes de ubicación detallados: con una mayor visibilidad sobre los sitios web y apps específicos donde aparecen tus anuncios.
Optimización del Mix de Marketing: Meridian
Este es especialmente para una visión macro, en la que Google promueve Meridian, un Modelo de Mix de Marketing (MMM) de código abierto. En reglas generales, lo que hace es ayudar a analizar el recorrido del consumidor entre canales online y offline, facilitando así la optimización de la inversión global en marketing.
Conclusión
El 2025 trajo muchos avances profundos que han venido a mejorar el 2026 en el sector de la automatización, la inteligencia artificial y la medición dentro de las campañas de Google Ads. Con estas novedades, los gestores se para lograr mejores resultados, aunque requieren adaptación y un enfoque estratégico renovado.
¿Listo para sorprenderte con las nuevas sorpresas de Google Ads este nuevo año?