El evento logró reunir a más de 350 asistentes, quienes se sentaron a debatir cómo será el futuro de la IA en publicidad y en el marketing
El reciente debate ofrecido por “CONECTADOS 2025” llegó para discutir un tema imprescindible y que está en la palestra, la tecnología que está marcando una innovación sin precedentes en el sector publicitario y el marketing, se trata de la implementación de la IA en publicidad.
Las tendencias más innovadoras que vienen a revolucionar el mundo de la publicidad fueron las protagonistas del evento más importante, “CONECTADOS 2025”, el cual reunió a más 350 asistentes y unos 30 ponentes de alto nivel.
Los ponentes invitados debatieron el tema del futuro que tendrá la industria y de cómo se potenciará la innovación.
Algunas empresas del sector de la tecnología, agencias de publicidad, retailers y más players, participaron exponiendo sus conocimientos con el público presente, además de compartir casos de éxito e insights con el fin de mostrar que dentro del mundo del marketing se busca constantemente lo que se conoce como «the next big thing» en todos los puntos clave de contacto con el consumidor.
Fue en la Sala Truss del Movistar Arena que se llevó a cabo este importante evento, el cual inició con la presentación de la periodista Sandra Izquierdo y Javier Piedrahita, de CEO & Founder de la empresa anfitriona Marketing Directo.
IA: Su innovación y las claves de la publicidad
Como primer punto clave de la conversación, abordaron el tema del futuro de la IA en publicidad y en Marketing, iniciado por José Benavides, Growth and Business Director en FIT (t2ó One); Adrián Mangado, Digital Transformation Manager HC en Bosch; Iñaki Iturbide, Verónika Nikolaeva, directora de E-commerce de Alcampo; Chief Sales Officer en Indigitall; Álvaro Fiestas, director de Marketing y comunicación en Multiópticas; y Jesús Moya, CEO de SIDN Digital Thinking.
Cada uno de estos especialistas expresaron sus puntos de vista acerca de lo que será la aplicación de esta novedosa tecnología en las marcas, y destacaron que podría ser un potenciador de las capacidades de los anunciantes.
Verónika Nikolaeva asegura que «La inteligencia artificial ya no es futuro, es presente», destacando además que usar esta herramienta es importante y fundamental para mejorar la calidad del trabajo y para centrarse en la estrategia como parte de la optimización que permite la Inteligencia Artificial.
Otras de las ponencias fue el tema de cómo pueden las marcas aprovechar la inteligencia artificial generativa para mejorar su eCommerce, que fue expuesto por Alejandro Barranquero, Digital Consultant de Burns. El profesional explicó cuál es la forma en la que se puede estructurar los prompts más efectivos, cómo integrar la IA en equipos digitales y cómo automatizar los procesos de marketing. Para que pudieran comprender mejor estas estrategias, uso ejemplos concretos de “toolchaining” y personalización con IA a lo largo del funnel de ventas.
Por otra parte, Ignacio de Pastors, Data Science & Analytics de Microsoft Advertising, reveló la forma en la que la IA transforma la publicidad digital, explicando que se implementa “desde el uso de datos de primera parte generados a su ecosistema hasta la integración de Copilot, su IA conversacional”.
La IA llega a revolucionar la publicidad y el marketing
La mirada al futuro de la Inteligencia Artificial, fue liderada por Aleix Valls CEO de WeArtificial (Jungle), quien asegura que será una novedad en el sistema operativo empresarial, en el que las aplicaciones van a ser sustituidas por agentes inteligentes que pueden actuar, pensar y operar diversas herramientas.
Asimismo, habló acerca del impactante crecimiento que han tenido los modelos de lenguaje, así como el uso de datos sintéticos, el rol de los GPUs y la transición que lleva hacia las organizaciones en las que se integrarán los agentes, todo ello considerado como parte del nuevo prototipo económico y productivo.
El impacto de estas nuevas tecnologías en el sector de la publicidad y el marketing, es sin lugar a dudas un futuro en el que los humanos tendrán que interactuar constantemente con los chatbots.