El Creator Marketplace de Instagram llega por fin y se lanza globalmente con nuevas funciones de IA, especialmente diseñadas para predecir el rendimiento de tus campañas. Hasta el momento, esta plataforma solo estaba disponible en 19 países (entre ellos, España). Meta no solo se compromete a ayudar a las marcas para encontrar a los mejores influencers, sino también, a convertir ese contenido en ventas de forma casi automática.
Novedades en el Creator Marketplace
La plataforma ha incorporado varias herramientas de filtrado y recomendación inteligente, las cuales ayudan a ahorrar horas de búsqueda. Fíjate bien:
- Los perfiles de creadores: ahora incluyen una insignia que destaca a aquellos que, según las funciones de IA de Meta, tendrán un mejor desempeño para una marca en específico.
- Recomendaciones inteligentes: el sistema va a priorizar a aquellos creadores que ya han mencionado a tu marca de forma orgánica o que han mostrado interés en colaborar.
- Búsqueda de “creadores similares”: si una colaboración fue exitosa, puedes pedir al sistema que encuentre perfiles con audiencia y estilo muy similares para escalar tu estrategia.
Estas actualizaciones, están enfocadas en la relevancia y eficiencia, formando parte de la evolución del ecosistema de marketing de influencers, donde la personalización y el uso de datos predictivos se están convirtiendo en el estándar para optimizar las alianzas entre marcas y creadores.
Potenciando los anuncios con socio (Partnership Ads)
Estos anuncios se dan en colaboración y son el formato más rentable que tiene Meta actualmente. Poseen un coste por adquisición (CPA) un 19% más bajo y un CTR un 13% más alto, según datos internos. Para facilitar el proceso, Meta se encargó de renovar el Partnership Ads Hub, permitiendo de esa forma:
- Descubrir contenido UGC: viendo en un mismo lugar, todas las menciones orgánicas y convertirlas rápidamente en anuncios.
- Analizar métricas orgánicas antes de invertir: consultar el engagement, como likes, compartidos, guardados; directamente en el Hub para decidir qué contenido es mejor promocionar.
- Según Meta: “El 71% de los consumidores ha realizado una compra pocos días después de ver contenido de creadores en sus apps”.
Facebook amplía su alcance
Así como Instagram, Facebook también hace esta actualización con una nueva API para gestionar anuncios colaborativos a gran escala automatizadamente, lo cual es ideal para agencias. Asimismo, con las funciones de IA, desde ahora los perfiles en Modo Profesional tienen la posibilidad de participar en anuncios de colaboración, así se amplía el abanico a millones de creadores que antes no estaban disponibles a través de páginas. Esto permite mantener el perfil personal mientras se construye una marca pública.
Testimonios de creadores: autenticidad que convierte
Entre las novedades más interesantes, destacan los testimonios de los creadores. Los anunciantes pueden añadir una recomendación del creador con un comentario destacado dentro del mismo anuncio, aportando autenticidad y aumentando la tasa de conversión en al menos un 7,5%. Los creadores reciben una notificación cuando el anuncio con su testimonio sea publicado, obteniendo también una vista previa o detenerlo si no están de acuerdo.
Conclusión
Con la integración de estas novedosas funciones de IA para predecir resultados y simplificar los permisos legales, (a través de códigos de anuncios proactivos), Meta está eliminando las barreras que hacían del marketing de influencers un desafío más difícil de medir y de escalar.
Al combinar herramientas de filtrado avanzadas, una API (Application Programming Interface o Interfaz de Programación de Aplicaciones, en español) de Facebook para anuncios con socio y el gran impacto de los testimonios de creadores, la plataforma ya se consolida como un ecosistema completo para colaboraciones auténticas y eficaces.
Las funciones de IA ya son un hecho, ya van más allá de lo que antes podía parecer una fantasía. La inteligencia artificial se ha convertido en una realidad que se sigue integrando de todas las formas posibles en nuestro día a día.
¿Preparado para esta nueva era?