Se presenta un nuevo escenario de búsqueda y su Impacto en Marcas e Influencers con una mezcla de Instagram vs Google
Desde el mes de julio de 2023, absolutamente todas las publicaciones públicas de Instagram que han sido subidas a partir del 1 de julio de 2020 son accesibles a través de motores de búsqueda como Google, a menos que los usuarios decidan hacer un cambio en su configuración de privacidad restringiéndolas. Este cambio marca un antes y después en la visibilidad del contenido, ampliando su alcance más allá de la plataforma y generando un nuevo campo de batalla en la comparativa Instagram vs Google.
¿Qué importancia tiene este cambio entre Instagram vs Google?
Hasta el momento, el éxito en Instagram solo dependía en gran medida de su algoritmo interno, las tendencias virales y la interacción inmediata. No obstante, con esta nueva actualización, las publicaciones pueden ser descubiertas a largo plazo a través de simples búsquedas orgánicas, lo cual aumenta su vida útil y su potencial de conversión.
Tanto para las marcas como para los influencers, esto significa que, además de crear contenido atractivo para la comunidad de Instagram, deberán optimizarlo para SEO; por lo que, deben incorporar palabras clave estratégicas en pies de foto, hashtags y descripciones. El objetivo principal ya no es solo generar likes y comentarios, sino también posicionarse en buscadores.
Nuevas oportunidades para creadores de contenido
Este es un nuevo giro hacia la búsqueda externa, el cual favorece formatos que tradicionalmente funcionan bien en SEO, pero que en Instagram no siempre tenían una prioridad, tales como:
- Tutoriales de paso a paso
- Guías prácticas
- Reseñas detalladas
- Contenido educativo
Las marcas pueden desde ya empezar a invertir más en este tipo de formatos, pues con ello, no solo atraen engagement; sino que también, mantienen su relevancia en el tiempo gracias al tráfico de búsqueda.
El SEO en Instagram: Un cambio de idea
A diferencia del contenido viral fugaz de las redes sociales, el SEO requiere de una constancia y estrategia. Influencers y empresas deben empezar a trabajar en los siguientes aspectos:
- Investigación de palabras clave (¿qué busca su audiencia en Google?).
- Optimización de textos (con descripciones mucho más claras y relevantes).
- Contenido evergreen (temas que no pasen de moda rápidamente, solo para conseguir likes).
Este cambio también llega a beneficiar a los creadores independientes, cuya influencia ya no estará limitada a Instagram, sino que les permite atraer colaboraciones más estables con marcas.
Instagram vs Google: La batalla por el contenido
Esta actualización ha llegado en un momento clave, donde Instagram busca tener una competencia con TikTok para atraer a sus creadores estrella (incluso ofreciendo hasta $300.000 por migrar su contenido). A su vez, al integrarse mejor con Google, la plataforma se posiciona como un hub de descubrimiento, y no solo de entretenimiento.
Conclusión
La gran unión entre Instagram con los motores de búsqueda, como es el caso de Google, redefine las reglas del juego. Quienes sean capaces de adaptar su estrategia hacia un enfoque SEO llevan una gran ventaja, aprovechando el tráfico orgánico y maximizando el ROI de su contenido.
El surgimiento de Instagram como una plataforma de búsqueda alternativa a Google marca un cambio significativo en el comportamiento digital, en especial entre las generaciones de menos edad.
Los influencers, por su parte, son los más grandes beneficiados, ya que su contenido orgánico y recomendaciones personales ahora pueden competir directamente con los resultados de búsqueda tradicionales, democratizando la visibilidad.
Es una evolución hacia la complementariedad entre ambos. Las marcas deben adoptar una estrategia multiplataforma, para optimizar para SEO en Google y crear contenido visual y relacional en Instagram. El futuro de la búsqueda será híbrido, donde el contexto (emocional vs. práctico) es el que definirá dónde y cómo los usuarios buscan.
En resumen, Instagram ofrece descubrimiento e inspiración; mientras que Google, ofrece utilidad y resolución inmediata. La clave está en integrar ambos para cubrir todo el recorrido del consumidor.
¿Estarán realmente listos los influencers y las marcas para este nuevo desafío de Instagran vs Google?