En esta era digital, las marcas han encontrado en los influencers una poderosa herramienta para conectar con su audiencia de manera más orgánica
En la actualidad, los llamados “influencers” han venido ganado mayor popularidad, debido a la gran influencia, valga la redundancia, que tienen en las diferentes redes sociales.
Debido a esto, las marcas deciden asociarse a un influencer para hacer conocer y crecer su propio negocio. Hemos visto muchos videos patrocinados en donde un influencer puede llegar a modificar su tono de voz para promocionar algún producto (que posiblemente nunca usaría). Estos personajes, parecieran más bien un actor pagado, tal y como ocurría en el pasado con la publicidad y propaganda en la TV, y no un creador de contenido.
Ahora bien, la pregunta es ¿Realmente es acertado y conveniente para una marca contratar a un influencer? Podemos decir que se trataría de una asociación forzada la que tienen las empresas con estas personas influyentes, y nos atreveríamos a decir que hasta podría traer resultados decepcionantes a la marca en un futuro.
Puede que sí funcione o puede que no ¿cómo saberlo? Algunos especialistas en marketing deberían de mejorar sus técnicas de búsqueda de influencers usando algoritmos que se mantengan en constante evolución, confiando que estas personas sabrán cómo crear contenido de calidad que pueda realmente impulsar la marca, como lo están buscando.
Elegir bien al creador de contenido
Se considera una inversión el hecho de establecer alianzas con influencers que se puedan ajustar a tu negocio, pero es a largo plazo que te ayudaría a enfrentarte a un escenario de marketing que debe estar en constante evolución.
Las tácticas tradicionales van perdiendo eficacia, mientras que el marketing de influencers va creciendo ganando mayor potencial.
Los especialistas del marketing aseguran que el contenido que desarrollan estos personajes influyentes, puede llegar a superar el de marcas, hablando de alcance, interacción y conversión. Así lo afirma la Encuesta Pulse de Sprout Social durante el primer trimestre, el cual dice el informe de Marketing de Influencers, que el 49% de los consumidores realiza sus compras inspiradas mediante un influencer al menos una vez por mes.
Pero ¿qué ofrecen los creadores de contenido a las marcas? Tal vez algo que hasta ahora era casi imposible de lograr, se trata de la capacidad de una buena experiencia de un servicio o la capacidad de la calidad del producto al cliente de una forma mucho más creativa y genuina que los anuncios tradicionales.
Para ello, es importante que las empresas puedan encontrar creadores de contenido eficaces que puedan crear contenido patrocinado que realmente encaje a la perfección con tus productos o servicios.
Domina los algoritmos y mantente actualizado
De forma tradicional, los especialistas en marketing hacían sus búsquedas para encontrar creadores de contenidos a través de atributos cuantitativos, en el que tomaban en cuenta algunos aspectos, tales como: número de seguidores, tasa de interacción, datos demográficos de audiencia o la ubicación.
Todo esto, ya no encaja con la manera en la que las redes sociales ofrecen contenido, ni mucho menos, como los usuarios consumen dentro de estas plataformas digitales.
Los algoritmos de las redes sociales cada vez personalizan más el contenido que ves, basándose en el contenido con el que más interactúas. Por eso, tu página "Para ti" puede que muestre temas que te llaman la atención, sin importar tanto tu ubicación, edad, género o el tamaño de los creadores que sueles seguir. De hecho, puede que aparezcan publicaciones de personas que ni siquiera tienes en tu lista. Por eso, a la hora de investigar, las marcas deberían fijarse más en los temas que tratan los influencers, y no solo en su perfil o audiencia.