El Píxel de Facebook: ¿Para qué sirve y cómo se utiliza?

 ¿Aún no sabes cómo darle uso al Píxel de Facebook? Esta es una herramienta muy útil que puedes usar para una gran cantidad de cosas

En esta práctica guía que hemos preparado para ti, te enseñaremos para qué sirve el Píxel de Facebook, de qué manera puedes utilizarlo y otros detalles relacionados a ello, para que le saques el máximo provecho posible a esta importante herramienta en el marketing digital.


¿Qué el Píxel de Facebook?

Se trata de un código o Script que se encarga de monitorear el comportamiento que tienen los usuarios de la red social Facebook en tu página web. Se genera en leguaje de programación JavaScript, por lo que, no está a simple vista desde la interfaz.

Esta herramienta funciona mediante los cookies de seguimiento y trabaja con la campaña Ads que se crean en la plataforma Facebook.

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Píxel de Facebook

¿Cuál es la utilidad del Píxel de Facebook?

Resulta impactantemente eficaz al momento de hacer toda la recopilación de la información publicitaria, bien sea para obtener datos de las visitas, conversiones, etc. De esta manera, te permite analizar y crear estrategias adecuadas de captación, conversión y las mejoras de campañas.

Con ella vas a poder conocer mucho mejor y más de cerca a tu público objetivo, algo que te servirá para conseguir nueva audiencia y para hacer más fácil el retargeting. A su vez, puedes asignar valor monetario a las campañas publicitarias que hagas, pues, el mismo sistema te dirá la rentabilidad de cada uno de los eventos que tengas.


¿Cuáles son las funciones de la herramienta Píxel de Facebook?

Es importante que sepas cuáles son esas funciones que dispone esta herramienta, para que le puedas sacar el mayor provecho posible a tus campañas de anuncios y beneficiarte de ellas. Estas son las siguientes:

Conocer las visitas

Cuando un usuario hace clic  en alguno de tus anuncios, inmediatamente se detecta una intención y se convierte en un cliente potencial. Gracias al uso de esta herramienta, podrás atraer mucho más tráfico desde el Facebook hasta tu sitio web, creando así una base de datos más concreta y exacta sobre tus usuarios.

Mientras que aumentes el empleo de píxel, tendrás mejores resultados obtenidos a través de los datos demográficos, así como también, las preferencias, motivos de las visitas y el grupo etario. Es así como podrás saber si el público que estás captando es el correcto o no.

Controlarás tus converciones

El código hace un registro del proceso que una persona llevó para realizar la conversión. La medición precisa de la cantidad de conversiones, así como cuáles productos tuvieron más interés, desde qué dispositivos y qué público captaste, servirá para poder calcular tu ROI, a la vez que conocerás el retorno de inversión de cada una de tus campañas.

Uno de los principales objetivos de este recurso, es gestionar el alcance obtenido de tus Ads con las métricas exactas. Conocerás la cantidad de veces que tus visitantes agregaron su información de pago y otros datos. Para ello, vas a poder utilizar píxel y descubrirás cuántas de esas acciones han quedado incompletas. Con todo ello, vas a poder tomar las decisiones para orientar a tus clientes, usando el email o cualquier otra herramienta de marketing que consideres y así puedan concretar su compra.

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Aumentan las compras

Saber cuáles productos agregaron al carrito de compra

Con el registro de eventos tienes la posibilidad de conocer si algún artículo fue agregado al carrito de compra o incluso, a la lista de deseos. Desde ese punto, podrás partir para entender cuáles productos se venden más, así como la frecuencia con la que se vende y los obstáculos que impiden la conversión.

Segmentación de audiencias

Al tener establecido tu público objetivo, la herramienta también te ayudará a establecer a unas nuevas audiencias que bien podrías usar en otro grupo de anuncios. Cuando realizas esto, vas a obtener información valiosa con respecto a los intereses, antecedentes y hasta las localidades de donde provienen tus visitas y así adaptarlos a todos tus objetivos de marketing. Así es como aumentarás mucho más tus ventas extendiendo tu base de público objetivo.

Análisis de leads

Sabrás cada vez que los usuarios realicen su registro, se suscriban, hagan donaciones o completen el formulario. Podrás seguir a tus clientes potenciales más de cerca que se encuentren interactuando con tu marca.

Con esta información, buscarás como una especie de atajo entre un visitante y un lead. Además, es importante recordar que esta herramienta de Facebook te mostrará los Ads a tus clientes potenciales o a los usuarios que tienen más posibilidades de hacer clic, registrarse y hacer una compra en tu tienda. Cuando se hace una segmentación, ahorrarás e invertirás mejor el presupuesto para tus campañas.

Estableces el contenido y las búsquedas

Esta maravillosa herramienta te da la capacidad de poder determinar cuáles son las páginas o el tipo de contenido que pueden ser de interés para tu público. El número de visualizaciones de alguna de las categorías sobre otra en el menú, es uno de los ejemplos de ello.

Una recomendación que puedes tomar en cuenta, es que, incluyas en tu home los productos más buscados por la audiencia, lo cual les brinda a los visitantes información relevante. Cuando examinas estos datos, llegarás a la conclusión de la forma en que tus anuncios dinámicos, páginas o el contenido de tu blog puede llegar a ser más atractivo para tus usuarios.

Sabrás quiénes te quieren contactar

Examinarás los datos de todos aquellos usuarios que estén buscando de contactarte y ubicarte. De esa forma, podrás detectar si la información de contacto está al alcance del público o si los clientes necesitan un espacio físico por el tipo de artículos que les ofreces.

Todo esto va a darte la posibilidad de una correcta toma de decisiones con respecto a si resulta conveniente o no que expandas los canales de contacto. Estas incógnitas, harán que te plantees nuevos objetivos comerciales tanto dentro como fuera de tu web.


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Configuración de Facebook Píxel

¿Cómo se instala Píxel de Facebook en una página web?

Es muy sencillo este proceso de instalación en tu página web en WordPress, solo debes prestar especial atención a cada uno de estos pasos:

  1. Lo primero que debes hacer es iniciar sesión en tu perfil de Facebook con cuenta empresarial.
  2. Busca tu administrador comercial y ubica la cuenta publicitaria.
  3. Cuando estés allí, elige el Administrador de eventos.
  4. Haz clic en el botón Píxels.
  5. Ubica la opción Crear nuevo y haz clic.
  6. En este punto, puedes elegir un nombre y continuar a que el sistema te pregunte como quieres instalarlo.
  7. Es recomendable que lo hagas de forma manual, por lo que, debes copiar tu script en el portapapeles o en un documento de texto aparte.
  8. Ahora puedes iniciar sesión en tu sitio web con WordPress.
  9. Una vez que estés en tu panel, accede a la sección de Plugins.
  10. Busca en el market el programa que se llama Tracking Code Manager y haz clic en el mismo.
  11. Sigue todos los pasos que te indicarán para continuar con la instalación y activación.
  12. Cuando ya hayas copiado tu código Píxel podrás usar el complemento.
  13. Ve al Edit tracking code y pega el script entero en el cuadro asignado.
  14. Consigue ahora la Position inside the code y coloca Before </head>.
  15. Guarda los cambios y ya podrás realizar la medición de tus métricas desde tu plataforma de Facebook.

Como ya bien sabes, Píxel de Facebook es la mejor herramienta que te ayudará a medir los resultados de tus campañas, así como la inversión que realizas en tu perfil de esa red social. Pero, algo que debes saber, es que, debes usarla de una forma óptima.

¡Mucha suerte!

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