Ahora puedes adaptar la búsqueda conversacional y el Fenómeno Zero-Click para optimizar el SEO para Ecommerce
La era digital sigue avanzando y cambiando a un ritmo bastante acelerado, y si no quieres quedarte atrás, será mejor que te apresures en entender las nuevas reglas del juego. O te adaptas a la búsqueda conversacional, la utilidad real y la forma en que aprenden los modelos de lenguaje (LLMs), o tu visibilidad en los resultados que importan corre un inminente peligro. Este es ahora el nuevo desafío central del SEO para Ecommerce.
El futuro que tiene el SEO para Ecommerce está por llegar, debido a los actuales proyectos y tendencias en Google Search Console, y es imposible ignorar el impacto que ha tenido el auge de ChatGPT, otros LLMs, así como la expansión de los AI Overviews en los resultados de búsqueda.
La conclusión más clara y precisa que hemos extraído es una: hemos estado viendo una reducción significativa de clics en las búsquedas informativas.
Este es el momento perfecto para que empecemos a reflexionar y, sobre todo, a preparar las estrategias de contenido para el auténtico huracán que se avecina. Se acerca un mundo de búsquedas más conversacionales a través de LLMs y, como consecuencia directa, menos tráfico directo a nuestras webs.
¿Qué es la búsqueda conversacional y por qué cambia el SEO para Ecommerce para siempre?
Solo imagina lo siguiente: haces una pregunta en Internet y, en lugar de obtener una lista de enlaces azules, simplemente recibes una respuesta directa, personalizada y perfectamente elaborada. No tendrás necesidad de hacer clic. De esa forma es como funciona la búsqueda conversacional, y está revolucionando por completo la forma en que las marcas compiten por ser vistas online.
¿En qué consiste exactamente esta forma de optimizar SEO para Ecommerce?
Se trata de la evolución natural de cómo buscamos. Antes se introducía palabras clave sueltas como por ejemplo, «zapatillas trail running», mientras que ahora se hacen preguntas completas y llenas de matices. Es como si le estuviéramos hablando a otra persona. Por ejemplo, ya no buscamos «mejores zapatillas trail running 2025», sino: «¿Qué zapatillas me recomiendas si tengo problemas de rodilla y quiero correr por montaña?».
Por fortuna, los modelos de IA como ChatGPT, Google Gemini o Claude, facilitan las búsquedas y ahora son mucho más fluidas y naturales. El buscador ya ha dejado de ser un simple directorio para convertirse en un asistente personal que entiende, procesa y responde.
¿Qué es el «Zero-Click» y por qué deberías preocuparte en tu estrategia de SEO para Ecommerce?
El término «zero-click» (cero clics) no es más que aquellas búsquedas en las que el usuario encuentra su respuesta de una forma más directa en la página de resultados y no necesita hacer clic en ningún enlace. ¿Por qué? Es simple, ya tiene lo que estaba buscando.
Esto no es algo que sea del todo nuevo, de hecho, los featured snippets ya lo hacían, pero la Inteligencia Artificial lo está acelerando de forma más exponencial. Con los AI Overviews de Google, la navegación web integrada en ChatGPT y los asistentes de voz, ya los usuarios no «buscan» ahora «obtienen respuestas». Todo esto cambia por completo las reglas del juego y esta vez, para siempre. Para el SEO para Ecommerce, esto podría significar una potencial pérdida de visibilidad y tráfico, en especial para aquellas búsquedas informativas donde el usuario ya no necesita entrar en una web para satisfacer su consulta.
Estrategias de SEO para Ecommerce en la era conversacional
Adaptar tu estrategia no consiste solamente en cambiar las palabras clave. También implica repensar la forma en la que se crea contenido para que sea realmente útil, natural y fácil de «digerir» para entornos como ChatGPT, Gemini o los AI Overviews. Veamos cómo aplicarlo con el ejemplo de una tienda online de zapatillas de trail running. Fíjate bien:
1. Piensa en preguntas reales, no solo en palabras clave
En lugar de seguir diciendo: «zapatillas trail running 2025», mejor céntrate en responder a las dudas reales de tus clientes potenciales, con preguntas como:
«¿Cuáles zapatillas son mejores para correr por montaña si tengo problemas de rodilla?»
«¿Necesito zapatillas impermeables para trail running durante el período de lluvia?»
Puedes usar estas preguntas como titulares de artículos de blog, encabezados de H2, H3 o en entradas en tu sección de FAQ.
2. Crea contenido claro, útil y perfectamente estructurado
Procura estructurar tu contenido como si estuvieras teniendo una conversación con un amigo. También puede emplear listas, guías paso a paso, comparativas y preguntas frecuentes.
3. Demuestra autoridad y experiencia real
Publica contenido desde la experiencia. Las reseñas de expertos, las comparativas honestas basadas en tests reales y las guías profundas tienen mucho más peso.
4. Apuesta por contenido Evergreen y mantenlo actualizado
Comienza a crear contenido original y útil, como por ejemplo: «Cómo elegir zapatillas según tu tipo de pisada», pero debes revísalo y actualizarlo de forma periódica.
¿Está tu marca preparada para ser parte de la conversación y aplicar estas estrategias de SEO para Ecommerce?